Tendance marketing : pour ma campagne, micro-influenceur ou influenceur star ?

L’influenceur star fait-il le poids face aux micro-influenceurs ?

Il y a quelques temps déjà, Harris Interactive publiait un sondage indiquant que 79 % des Français exprimaient une forme de défiance envers les influenceurs stars.
En cause, l’appât du gain et les évidents conflits d’intérêt. Les influenceurs stars monnaient chèrement leur collaboration. Il est difficile d’imaginer un influenceur qui, après avoir signé un contrat à 5 ou 6 zéros, dénigrerait le produit ou la marque partenaire.
Pointé également, le manque d’implication de certains influenceurs majeurs qui mettent en avant les produits de façon certes professionnelle, mais aussi mécanique, standardisée. En un mot : im-per-son-nelle !
Et c’est bien le nœud du problème. Les followers ont besoin d’une certaine forme d’identification, de confiance voire de connivence avec leur influenceur. Si l’internaute flaire un côté artificiel, un manque de sincérité purement mercantile, il tourne les talons. Pire, il se transforme en critique extrêmement sévère… et l’annonceur est toujours une victime collatérale.

Les micro-influenceurs vont-ils détrôner les influenceurs stars ? 

A l’inverse de leurs célèbres aînés, les micro-influenceurs ressemblent à leurs followers. Ils vivent et partagent des expériences proches.
Ils animent une communauté étroite est très homogène. Une forme d’intimité, de liens interpersonnels même, se sont souvent créés avec certains followers. Les tromper, c’est comme tromper des amis. Inenvisageable.
De plus, cela reviendrait à scier la branche sur laquelle ils ont assis, souvent au prix de gros efforts et sacrifices, leur renommée.
S’ils testent des produits contre rémunération, les sommes engagées pour collaborer avec un micro-influenceur, n’ont rien de comparables avec celles des influenceurs stars. Souvent, la seule gratification est le produit lui-même. Et même si certains en vivent confortablement, cela reste une minorité.

Annonceurs, faut-il privilégier les influenceurs stars ou les micro-influenceurs ?

En fait tout dépend du produit qui doit être mis en avant. De façon très simplifiée, on peut retenir l’articulation suivante :
S’il s’agit d’un produit de consommation courante, peu d’implication ou d’expertise sont requises, un influenceur star sera parfait. C’est également un excellent accélérateur de notoriété, très pertinent pour un lancement de produit.
S’il s’agit d’un produit pointu, visant une niche de marché, à forte valeur ajoutée, le micro-influenceur sera un relai très efficace.
Sa connaissance du secteur/marché/produit sera appréciée par une communauté en recherche d’expertise.
D’autant que plus proche de sa communauté, le micro-influenceur génère naturellement un taux d’engagement ou de conversion plus important que les influenceurs phares.